Promene i unapređenja u digitalnom svijetu jednako su neizbežne kao i smena godišnjih doba. Sa svakom novom godinom, oni koji kreiraju i komuniciraju u digitalnom prostoru moraju ostati u toku s aktuelnim trendovima.
Vizuelna komunikacija kroz dizajn — bilo da je reč o grafičkom identitetu ili veb interfejsu — predstavlja moćan alat za prenošenje ideja i usmeravanje pažnje ciljne publike ka željenoj akciji. Prava vrednost dizajna dolazi do izražaja kada uspeva da izazove angažman kod publike i, u zavisnosti od cilja, približi je vašoj brend priči.
Gledajući kroz prizmu istorije, jasno je da je dizajn prolazio kroz brojne faze, stilove i izraze — svaka sa svojim zakonitostima, konkurencijom i karakteristikama koje su oblikovale njegovu evoluciju. Naš fokus je sada na onome što dolazi: na trendovima koji će obeležiti korisničko iskustvo u 2025. godini.
Zato smo se posvetili istraživanju smerova koji će dominirati u narednom periodu i analizirali kako će uticati na rad veb dizajn agencija. Za sve nas u digitalnoj industriji, praćenje ovih hrabrih pravaca biće ključno za očuvanje konkurentnosti i relevantnosti.
Neočekivani spoj: Intuitivan dizajn vođen veštačkom inteligencijom
Krenimo od očiglednog – veštačka inteligencija (AI) je tu da ostane, i njena uloga u korisničkoj interakciji biće sve značajnija. Već sada možemo izdvojiti tri ključna pravca u veb dizajnu koji su proistekli iz AI tehnologije: personalizovano korisničko iskustvo, integracija proširene i virtuelne realnosti, kao i primena generativne veštačke inteligencije.
Personalizovano iskustvo
Umesto da se oslanja na zamorne ankete i nagađanja, veštačka inteligencija precizno predviđa korisničke preferencije i isporučuje relevantne rezultate pri svakoj interakciji. Prediktivni modeli i AI algoritmi čine osnovu savršeno optimizovanog korisničkog iskustva na platformama poput Amazona i Netfliksa. Brza obrada ogromnih količina podataka omogućava personalizovane preporuke u realnom vremenu — upravo to čini AI ključnim pokretačem trendova u veb dizajnu za 2025. godinu i nadalje.
Koliko personalizacija može oblikovati korisničke navike sjajno ilustruje primer Spotify Wrapped. Godišnji pregled individualnih muzičkih navika, upakovan u atraktivan vizuelni identitet brenda, idealan je za deljenje na društvenim mrežama i podsticanje viralnosti — a suštinski, sve se svodi na pametno korišćenje podataka. Bravo, Spotify!
Integracija proširene (AR) i virtuelne (VR) realnosti u veb dizajn
Obrada podataka u realnom vremenu pomoću veštačke inteligencije sve češće se povezuje sa tehnologijama proširene i virtuelne realnosti. AI u pozadini omogućava da AR i VR iskustva na veb sajtovima budu interaktivnija, intuitivnija i sadržajno bogatija.
Kroz inteligentne predloge proizvoda koji se zasnivaju na ličnim preferencijama, prethodnim kupovinama i listama želja, AI dodatno unapređuje korisničko iskustvo. Ovaj nivo personalizacije ne samo da doprinosi većem zadovoljstvu korisnika, već i povećava šanse za povratak i ponovnu kupovinu.
AI kao podrška veb dizajnerima: Vizuali koji unapređuju korisničko iskustvo
Osim što koristi podatke za personalizaciju i interakciju u realnom vremenu, veštačka inteligencija sve češće služi kao alat dizajnerima za generisanje vizuala na osnovu tekstualnih ili slikovnih upita. Cilj je unapređenje korisničkog iskustva i dublje povezivanje ciljne publike sa brendom.
Mnoge veb dizajn agencije koriste generativne modele kako bi posetioce vodile kroz brend narativ, nudeći originalne, vizuelno dosledne sadržaje kao integralni deo dizajna. Alati poput DALL-E, Midjourney i Stable Diffusion već imaju široku primenu, a očekuje se da će njihova uloga u veb dizajnu dodatno ojačati tokom 2025. Godine.
Održivost: Imamo samo jednu planetu
Održivi veb dizajn predstavlja pristup UI/UX dizajnu koji podjednako uzima u obzir potrebe korisnika i očuvanje životne sredine. Uticaj savremenih tehnologija na planetu postaje sve očigledniji — podaci pokazuju da su data centri tokom 2020. godine činili čak petinu ukupne svetske potrošnje električne energije.
Optimizacijom sajta — kroz uklanjanje suvišnih skripti i smanjenje veličine fajlova — ne samo da se poboljšava brzina učitavanja i korisničko iskustvo, već se i smanjuje energetski otisak. Ekološki osvešćeni korisnici posebno cene ovakav pristup, a održivost se s razlogom pozicionira kao jedan od vodećih trendova u veb dizajnu za 2025. Godinu.
Povratak prirodi u 2025: Biofilični UX dizajn
Veza između čoveka i prirode prolazila je kroz različite faze, posebno kada je u pitanju njeno prisustvo u dizajnu. Jedan od trendova koji će, prema prognozama, obeležiti 2025. godinu upravo je biofilični dizajn — pristup koji u digitalna okruženja unosi estetiku nadahnutu prirodom.
Cilj biofiličnog dizajna je postizanje harmonije s prirodom kroz vizuelne elemente koji podsećaju na prirodne oblike, boje i teksture. Ovaj koncept, koji je svoje korene pronašao u arhitekturi i enterijerima, sve češće se primenjuje i u digitalnim iskustvima, promovišući vrednosti održivosti i blagostanja.
Jedan od primera uspešne primene biofiličnog dizajna je brend Airbnb, koji koristi visokokvalitetne fotografije prirodnih pejzaža kako bi unapredio vizuelni doživljaj korisnika i istovremeno probudio osećaj opuštanja, avanture i povezanosti s prirodom.
Navigacija bez klika i prediktivni UI: Novo tumačenje uloge ekrana
Trendovi u veb dizajnu ne nastaju izolovano — oni su odgovor na promene u ponašanju korisnika koje utiču na konstantnu dinamiku između ponude i potražnje. Prediktivni korisnički interfejs (UI), za koji se očekuje da će imati značajnu ulogu u dizajnu tokom 2025. godine, razvija se kao rezultat porasta plaćenog oglašavanja i otežanog organskog dosega kroz tradicionalni SEO i content marketing.
Prediktivni UI koristi algoritme mašinskog učenja kako bi korisnicima ponudio opcije ili automatski popunio informacije — i to pre nego što uopšte naprave prvi klik. Kada govorimo o konceptu „zero UI“, njegova suština je omogućavanje korisnicima da obavljaju akcije bez direktne interakcije sa ekranima ili uređajima. Ovakav pristup teži ka tome da interakcija sa sistemima postane neprimetna i prirodna, oslanjajući se na pokrete, glas, izraze lica, pa čak i misaone komande kako bi tehnologija odgovorila na korisničke potrebe u realnom vremenu i prostoru.
Neumorfizam 2.0: Lepota jednostavnosti
Kao da sam termin „neumorfizam” nije dovoljno zamršen, njegov pun naziv — „novi skeuomorfizam” — pojavio se krajem 2019. godine. Ovaj stil, koji kombinuje hiperrealistički izgled sa minimalističkim pristupom, razvio se kao odgovor na ograničenja flat dizajna, koristeći boje, teksture i senke da bi stvorio trodimenzionalni efekat bez pretrpavanja detaljima.
Prva verzija neumorfizma, sada poznata kao 1.0, imala je tri prepoznatljive karakteristike: izraženu trodimenzionalnost kroz senke i gradijente, ikonografiju sa jasnim, doslovnim značenjem (poput ikone korpe za funkciju „obriši”), i vizuelne reference na fizičke objekte. Dobar primer ovog pristupa je Notes aplikacija na Apple uređajima.
Uvođenje elemenata neumorfizma u dizajn veb stranica i korisničkih interfejsa donosi niz prednosti, među kojima je najvažnija mogućnost stvaranja ujednačenog i prepoznatljivog korisničkog iskustva kroz različite platforme i digitalne proizvode.
Anti-dizajn (Brutalizam u veb dizajnu)
Istorija nas podseća da svaki umetnički pravac ima svoju suprotnost — kontrapokret koji nastaje kao reakcija na dominantne norme. Anti-dizajn je upravo to: svojevrsna pobuna protiv ustaljene estetike i svesno kršenje tradicionalnih dizajnerskih pravila. U kontekstu veb dizajna, ovaj trend se prepoznaje po namernoj asimetriji, haotičnoj strukturi, upotrebi kontrastnih i „nespojivih“ boja, narušenoj tipografiji i prihvatanju svega što izlazi iz okvira konvencionalnog.
Brutalizam kao deo ovog pokreta kombinuje minimalističku formu sa sirovom, gotovo grubo oblikovanom estetikom. Njegova snaga leži u jednostavnosti građe i jasno izraženoj tipografiji, koja često preuzima glavnu ulogu u vizuelnom identitetu sajta.
Za korisnika koji nije upoznat sa ovim stilom, sajt urađen u brutalističkom maniru može delovati zastarelo ili zbunjujuće — kao da je izvučen iz ranih 2000-ih. Međutim, mlađe generacije sve češće biraju ovakav izraz kao način da istaknu autentičnost, buntovništvo ili odmak od generičkih rešenja. Bez obzira na utisak koji ostavlja, anti-dizajn nesumnjivo izaziva pažnju i pruža upečatljivo, nekonvencionalno korisničko iskustvo.
Zaključak
Bez obzira na to koji trend u datom trenutku privuče pažnju korisnika, jedno je izvesno — svaki će se s vremenom transformisati i evoluirati. Nema sumnje da ćemo se ovoj temi ponovo vratiti kada planeta napravi još jedan krug oko Sunca. U godini koja dolazi, veb dizajn će biti još više usmeren ka korisnicima, uz snažan oslonac na tehnologije poput veštačke inteligencije i proširene realnosti. Personalizacija, smela estetika brutalizma i obnova veze između čoveka i prirode postaće ključni elementi digitalnog iskustva.
Praćenjem ovih pravaca, dizajneri i kompanije mogu zadržati konkurentsku prednost, ponuditi prepoznatljiva i relevantna korisnička iskustva i uspešno odgovoriti na sve složenije zahteve današnjih digitalnih korisnika.
