Da bi bile uspešne u današnjem digitalnom svetu kompanije moraju imati snažnu online prisutnost. Prepoznavanje brenda, akvizicija klijenata i konverzije mogu se značajno unaprediti kvalitetno dizajniranim sajtom. Međutim, sajtovi zahtevaju kontinuirano održavanje kako bi ostali efikasni, atraktivni i konkurentni, a tu na scenu stupa redizajn sajta.
Strateški redizajn veb sajta ne predstavlja samo njegovo površinsko osvežavanje – reč je o poboljšanju korisničkog iskustva (UX), optimizaciji za pretraživače, unapređenju performansi sajta i njegovom usklađivanju sa poslovnim ciljevima kompanije.
Uspešan i profesionalan redizajn sajta podrazumeva mnogo više od jednostavnih vizuelnih izmena – ali postavlja se pitanje koji koraci treba da se preduzmu da bi sve bilo urađeno kako treba? Za vas smo pripremili ovaj sveobuhvatni vodič koja će vas postepeno i temeljno sprovesti kroz ceo proces redizajna sajta.
Sadržaj
Šta obuhvata redizajn veb sajta?
Suprotno popularnom mišljenju, redizajn veb sajta nije samo unapređenje estetike – to je strateški proces koji integriše dizajn, tehnologiju i marketing kako bi se kreirao sajt visokih performansi. Redizajn sajta podrazumeva temeljna poboljšanja u vizuelnom dizajnu, ali i arhitekturi i funkcionalnosti sajta. Kada se pravilno sprovede, redizajn unapređuje ukupne performanse i funkcionalnost jednog sajta, čime on postaje bolje usaglašen sa poslovnim ciljevima, ali i očekivanjima korisnika.
Uspešan redizajn sajta može obuhvatiti sledeća poboljšanja:
- Ažuriranje navigacije i strukture sajta – optimizacija rasporeda i menija kako bi se stvorila jednostavnija i intuitivnija navigacija koja poboljšava korisničko iskustvo.
- Unapređenje UI/UX dizajna – pospešivanje dizajna i celokupnog korisničkog iskustva kako bi sajt bio ne samo vizuelno privlačniji, već i angažovaniji i lakši za korišćenje.
- Poboljšanje brzine učitavanja i mobilne responzivnosti – obezbeđivanje da se sajt učitava brzo i besprekorno funkcioniše na svim uređajima.
- Revizija sadržaja radi bolje SEO optimizacije – optimizacija postojećeg i kreiranje novog sadržaja kako bi se poboljšalo rangiranje na pretraživačima i povećao organski saobraćaj.
- Rebrendiranje ili usklađivanje sa novim poslovnim ciljevima – ažuriranje dizajna, poruka i strukture sajta kako bi ovo odražavalo novi identitet brenda i pravilno oslikavao poslovne ciljeve.
Koji su to razlozi zbog kojih vaš sajt može zahtevati redizajn?
Veb sajtovi su dinamični i neprestano se razvijaju jer moraju da se prilagode ponašanju i očekivanjima korisnika, tehnološkim promenama i novim dizajnerskim trendovima. Ono što je pre pet godina bio najmoderniji sajt, danas može izgledati zastarelo i sporo.
Proaktivnim pristupom i prepoznavanjem ranih znakova da vašem sajtu potreban redizajn, možete na vreme poboljšati njegovu brzinu, kao i korisničko iskustvo. Evo nekoliko ključnih razloga zbog kojih vaš sajt može zahtevati redizajn:
1. Zastareli dizajn i tehnologija – može učiniti da vaš brend deluje neprofesionalno i time odbiti potencijalne klijente.
2. Loše korisničko iskustvo (UX) – ukoliko korisnici ne mogu brzo i intuitivno da pronađu ono što im je potrebno, napustiće vaš sajt i verovatno otići kod konkurencije.
3. Pad stope konverzije – ako je vaš saobraćaj stabilan, ali konverzije opadaju, moguće je da uzrok leži u nekvalitetnom dizajnu ili nefunkcionalnom sajtu.
4. Neprilagođenost za mobilne uređaje – sa više od 60% saobraćaja koji dolazi sa mobilnih uređaja, dizajn koji nije responzivan može ozbiljno ugroziti vaš biznis.
5. Sporo učitavanje sajta – ako vašem sajtu treba više od tri sekunde da se učita, već gubite značajan broj svojih posetilaca.
6. Loše rangiranje na pretraživačima – loša SEO optimizacija može biti rezultat zastarele strukture sajta, lošeg sadržaja ili je reč o potpunom odsustvu optimizacije.
7. Rebrendiranje ili poslovni rast – uporedo sa rastom vašeg preduzeća, potrebno je i ažurirati i unaprediti sajt kako bi on odražavao novi pravac i proširenu ponudu. Takođe, svaka promena u brendiranju bi trebalo se odraziti i na dizajn i sadržaj sajta.
8. Tehnološka ili industrijska ažuriranja – praćenje najnovijih trendova osigurava vam konkurentnost i relevantnost na tržištu.
9. Povratne informacije od korisnika – ukoliko korisnici često komentarišu lošu navigaciju, linkove koji ne funkcionišu ili lošu operativnost, to je siguran znak da je vreme za redizajn sajta.
Ključni faktori koje treba uzeti u obzir pre nego što započnete redizajn sajta
Pre nego što započnete redizajn vašeg sajta, važno je da jasno definišete šta želite da postignete i da prepoznate slabosti trenutne verzije sajta. Da bi redizajn bio uspešan na duže staze, potrebno je razmisliti o sledećim ključnim faktorima:
1. Identifikujte stranice koje donose najviše saobraćaja i konverzija – fokusirajte se na unapređenje dizajna, funkcionalnosti i sadržaja stranica sa visokim performansama kako biste maksimalno iskoristili njihov potencijal za postizanje svojih poslovnih ciljeva.
2. Upoznajte i razumite svoju ciljnu publiku – detaljno istražite demografske podatke, ponašanje i preferencije svojih korisnika kako biste stvorili personalizovano i angažovanije korisničko iskustvo.
3. Procena performansi sajta – rano identifikovanje uskih grla u performansama (kao što su vreme učitavanja, stopa napuštanja stranica i tokovi korisnika) omogućava pravovremeno rešavanje tih problema tokom redizajna sajta.
4. Procena relevantnosti sadržaja – proverite da li je sadržaj sajta usaglašen sa trenutnim identitetom vašeg brenda i SEO strategijom, jer zastareo i nerelevantan sadržaj može narušiti vaš autoritet i poverenje kod korisnika.
5. Analiza korisničkog iskustva (UX) – analizirajte obrasce ponašanje svojih korisnika, kao što su stranice sajta na kojima se dešava napuštanje, ali i stranice gde provode najviše vremena, kako biste optimizovali navigaciju i poboljšali funkcionanost.
6. Postavite jasne ciljeve i KPI-eve – postavite specifične i merljive ciljeve kako biste mogli pratiti napredak i izvršiti korekcije zasnovane na podacima nakon lansiranja sajta.
7. A/B testiranje pre implementacije – testirajte različite verzije novog dizajna sajta kako biste analizirali reakcije korisnika i osigurali da finalni produkt zaista odgovara vašoj ciljnoj publici i donosi najbolje rezultate.
Ključni koraci u procesu redizajna veb sajta
Ukoliko želite da redizajn vašeg sajta bude uspešan, potrebno je da pristupite ovom procesu sistematično i strateški, kako bi sve bilo u skladu sa vašim poslovnim ciljevima i očekivanjima korisnika.
Osigurajte da vam redizajn sajta donese konkretne i merljive rezultate tako što ćete pratiti ovaj organizovani proces koji sadrži sledeće korake:
1. Postavite jasne ciljeve za redizajn
Definišite glavne ciljeve redizajna, poput poboljšanja korisničkog iskustva, povećanja stope konverzije ili unapređenja imidža brenda. Jasno definišite ključne pokazatelje performansi (KPI) koje želite da pratite, kao što su vreme učitavanja stranica, stopa napuštanja i stopa konverzije. Kako biste imali ciljani pristup, uverite se da su vaši ciljevi: jasni, merljivi, dostižni, relevantni i vremenski ograničeni (SMART – Specific, Measurable, Achievable, Relevant, and Time-Bound).
2. Analizirajte svoj trenutni sajt
Započnite sa detaljnom analizom svog veb sajta kako biste procenili njegovu strukturu, brzinu učitavanja i nivo angažmana korisnika. Identifikujte stranice koje ne ostvaruju željene rezultate, kao i tehničke probleme koji treba da se reše tokom redizajna.
3. Upoznajte svoju ciljnu publiku
Istražite demografske karakteristike, ponašanja, izazove i navike svoje ciljne publike. Kreirajte precizne persone idealnih kupaca koristeći podatke iz analitike, anketa sa potrošačima i direktnih intervjua. Na taj način možete bolje prilagoditi dizajn, sadržaj i korisničko iskustvo potrebama svojih korisnika.
4. Razumite snage i slabosti svoje konkurencije
Detaljno analizirajte svoju konkurenciju kako biste stekli stratešku prednost. Ispitajte kako drugi sajtovi funkcionišu u pogledu dizajna, strategije sadržaja i interakcije sa korisnicima, kako biste prepoznali šta je uspešno, a šta nije. Identifikujte oblasti u kojima konkurenti zaostaju i iskoristite to kao priliku za poboljšanje sopstvenog sajta.
5. Planirajte sadržaj sajta
Kreirajte strategiju sadržaja koja je u skladu sa poslovnim ciljevima i potrebama vaše ciljne publike i potencijalnih klijenata. Analizirajte postojeći sadržaj kako biste identifikovali šta funkcioniše, a šta je potrebno unaprediti. Pripremite plan sadržaja koji obuhvata blog članke, ključne stranice i druge materijale na sajtu, koji su u skladu sa potrebama korisnika, a podržavaju vaše SEO ciljeve.
6. Isplanirajte strukturu sajta
Koristite wireframe-ove i mape sajta kako biste osmislili jasan i logičan tok kretanja korisnika, uz minimalan broj klikova do najvažnijih stranica. Fokusirajte se na izradu jednostavnih, intuitivnih navigacionih menija, jasno vidljivih poziva na akciju (CTA) i doslednog dizajna na svim stranicama. Obezbedite da najvažnije informacije budu jasno istaknute i lako dostupne korisnicima.
7. Odaberite odgovarajuću tehnologiju
Odaberite CMS i razvojni okvir koji omogućava lakšu skalabilnost i proširenje. Osigurajte da vaš tehnološki paket bude usklađen sa savremenim veb standardima i sigurnosnim protokolima. Izaberite CMS koji podržava responzivni dizajn, brzo učitavanje stranica i jednostavno upravljanje sadržajem.
8. Stavite korisničko iskustvo (UX) na prvo mesto
Prioritet treba da bude funkcionalnost, jednostavan dizajn i optimizacija za mobilne uređaje. Fokusirajte se na stvaranje dizajna koji je vizuelno privlačan, ali i funkcionalan, čime se direktno poboljšava korisničko iskustvo. Osigurajte da interaktivne funkcije, kao što su dugmadi i forme, budu jednostavne za korišćenje i lako dostupne za navigaciju.
9. Poboljšajte brzinu učitavanja vašeg sajta
Sajtovi sa sporim učitavanjem dovode do povećanja stope napuštanja i pogoršavaju pozicije na pretraživačima. Koristite Google PageSpeed Insights da identifikujete i rešite potencijalne probleme sa performansama. Primenite tehnike poput lenjog učitavanja slika (lazy loading for photos) i kompresije fajlova kako biste smanjili vreme učitavanja, a pritom sačuvali kvalitet sadržaja.
10. Optimizujte vaš sajt za SEO
Unapređenje meta podataka, alt tagova i strukturiranih podataka pomoći će vam da ostvarite bolje pozicije na pretraživačima. Sprovedite detaljno istraživanje ključnih reči i potom ih prirodno integrišite u svoj sadržaj. Vodite računa o tome da URL-ovi, naslovi i interni linkovi budu usklađeni sa najboljim SEO praksama. Postavite odgovarajuće redirekcije za zastarele URL-ove i redovno pratite i rešavajte sve eventualne probleme sa indeksiranjem.
11. Testirajte sve pre lansiranja sajta
Testirajte funkcionalnost sajta, otklonite eventualne probleme, a da biste osigurali doslednost proverite kako se ponaša na različitim pretraživačima, uređajima i veličinama ekrana. Sprovedite i testiranje od strane korisnika jer vam to pruža povratne informacije i dragocene uvide o tome koliko je sajt jednostavan i intuitivan za navigaciju.
12. Lansirajte sajt i pratite njegovo ponašanje
Pripremite detaljan plan lansiranja sajta koji obuhvata pravljenje sigurnosnih kopija i proceduru vraćanja u slučaju bilo kakvih poteškoća. Tokom pokretanja sajta pažljivo pratite njegov rad i u hodu rešavajte sve eventualne probleme čim se pojave.
Implementirajte alate za praćenje kako biste analizirali saobraćaj, ponašanje korisnika i stopu konverzije, a zatim kontinuirano pratite performanse sajta kako biste identifikovali oblasti koje treba unaprediti da bi se poboljšala njegova efikasnost. Nakon redizajna, optimizujte sajt prema najnovijim SEO standardima kako biste osigurali da zadovoljava postavljene ciljeve kvaliteta. Na kraju, obavestite svoju publiku o lansiranju novog sajta putem e-maila i socijalnih mreža kako biste inicijalno pokrenuli saobraćaj i povećali angažman.
Koliko traje proces redizajniranja veb sajta?
Redizajn sajta je složen proces koji zahteva pažljivo planiranje, kreativnu implementaciju i precizan tehnološki razvoj. Vremenski okvir za redizajn se obično kreće od 12 do 20 nedelja, ali ovaj period može značajno varirati u zavisnosti od obima i složenosti projekta.
Svaki proces redizajna sajta obuhvata četiri ključna koraka. Jasno razumevanje ciljeva i obima svakog od njih presudno je za uspešnu i efikasnu realizaciju redizajna.
Pogledajmo detaljnije svaki od ovih koraka i šta oni podrazumevaju:
Faza istraživanja (2–4 nedelje)
Faza istraživanja je ključni početni korak svakog uspešnog redizajna sajta. U ovoj fazi, projekat tim provodi detaljna istraživanja kako bi u potpunosti razumeo poslovne ciljeve klijenta, njegovu ciljnu publiku i konkurentsko okruženje. U ovu svrhu se najčešće koriste intervjui sa zainteresovanim stranama, ankete sa korisnicima, kao i analiza tržišta da bi se prikupile značajne informacije. Takođe, tokom ove faze se vrši temeljna analiza postojećeg sajta u cilju otkrivanja njegovih prednosti i slabosti.
Temeljno razumevanje postojećeg sajta i jasno definisani ciljevi na samom početku procesa značajno smanjuju rizik od problema i kašnjenja u narednim fazama projekta.
Faza dizajna (4–6 nedelja)
Cilj faze dizajna je da se saznanja i ciljevi iz faze istraživanja pretvore u vizuelno privlačan i funkcionalan interfejs. Ova faza uključuje kreiranje mood boardova, odabir paleta boja, definisanje tipografije i izradu kokvalitetnih prototipova ključnih stranica sajta. Glavni fokus je na korisničkom iskustvu (UX) i korisničkom interfejsu (UI), kako bi sajt bio ne samo estetski privlačan, već i intuitivan i funkcionalan.
Dobro izvedena faza dizajna postavlja solidne temelje za uspešnu fazu razvoja sajta i pojednostavljuje proces odobravanja.
Faza razvoja i testiranja (6–8 nedelja)
Ova faza predstavlja tehnički najzahtevniji deo procesa redizajna sajta jer podrazumeva pretvaranje dizajnerskih rešenja u funkcionalni kod. Programeri su odgovorni kako za implementaciju frontenda (vizuelni elementi sa kojima korisnici direktno komuniciraju), tako i backend (osnovni kod, integracija sa bazama podataka i sistema za upravljanje sadržajem).
Ovaj korak uključuje konfiguraciju CMS-a (kao što su WordPress, Shopify ili prilagođeno rešenje), integraciju sa alatima i razvoj ključnih funkcionalnosti sajta, kao što su forme, funkcije pretrage i opcije specifične za e-commerce. Primena najboljih SEO praksi je obavezna kako bi se obezbedilo da sajt bude u potpunosti optimizovan za pretraživače.
U ovoj fazi sprovodi se sveobuhvatno testiranje, uključujući i testiranje sa krajnjim korisnicima, kako bi se prikupile relevantne povratne informacije i identifikovali potencijalni problemi u funkcionisanju sajta. Ključno je da sve komponente rade besprekorno, kako bi korisnici pri lansiranju imali dosledno i kvalitetno iskustvo.
Faza lansiranja (1 nedelja)
Faza lansiranja označava trenutak kada novi sajt postaje dostupan online, ali tek nakon što se završi i poslednja serija testiranja kvaliteta. Ovo podrazumeva proveru svih podataka, funkcionalnost linkova i rešavanje preostalih tehničkih problema. Takođe, vrše se DNS ažuriranja kako bi posetioci bili preusmereni na novi sajt, i postavljaju se odgovarajuće redirekcije kako bi se očuvali trenutni rezultati na pretraživačima.
U nekim slučajevima, preporučuje se „soft launch“ ili beta lansiranje kako bi se testirala funkcionisanje sajta u kontrolisanom okruženju pre nego što postane javno dostupan. Ovaj proces takođe uključuje kreiranje sigurnosnih kopija prethodnog sajta kako bi se sprečio gubitak podataka i omogućio povratak na staru verziju u slučaju potencijalnih problema.
Nakon lansiranja veb sajta, vrši se evaluacija kako bi se uočili svi eventualni problemi i osiguralo da novi sajt funkcioniše prema unapred utvrđenom planu.
Faktori koji mogu uticati na rok završetka redizajna sajta
Vreme trajanja redizajna sajta uslovljeno je sa nekoliko faktora, među kojima se ističu:
Veličina i složenost – redizajn velikog sajta sa stotinama stranica ili složenim funkcionalnostima će zahteva više vremena u odnosu na redizajn manjih sajtova.
Prilagođavanje – razvijanje specifičnih funkcionalnosti, kao što su e-commerce platforme ili oblasti za članove, povećava složenost projekta i produžava razvojni ciklus.
Kreiranje sadržaja – stvaranje kvalitetnog sadržaja, uključujući slike, video materijale i blogove, može odložiti projekat ako nije pravilno isplanirano.
Povratne informacije zainteresovanih strana – kašnjenja u dobijanju povratnih informacija ili odobrenju dizajnerskih elemenata mogu odložiti celokupan projekat.
Integracije sa trećim stranama – Ppvezivanje sa eksternim sistemima, poput procesora plaćanja ili platformi za upravljanje odnosima sa klijentima (CRM), zahteva dodatno testiranje i konfiguraciju, što može produžiti vreme izrade.
Koje su najvažnije prednosti redizajna sajta?
Vaš veb sajt mora biti dovoljno fleksibilan da se brzo prilagodi i efikasno odgovori na neprestano promenljive potrebe korisnika u savremenom, dinamičnom digitalnom okruženju. Ovo su neke od glavnih prednosti redizajna sajta i kako one doprinose dugoročnom uspehu brenda:
1. Jačanje identiteta brenda i njegovog kredibiliteta
Dosledan vizuelni identitet jača prepoznatljivost brenda i oblikuje profesionalno i pouzdano online prisustvo. Redizajn sajta pruža priliku da izgled i doživljaj vašeg sajta uskladite sa savremenim standardima brenda, tako da svaka stranica dosledno odražava vaš identitet. Uz to, savremen i profesionalan dizajn uliva poverenje posetiocima i pruža jasan dokaz o tome da ste pouzdana i ozbiljna kompanija kojoj se može verovati.
2. Poboljšanje performansi sajta i korisničkog iskustva
Redizajn sajta omogućava rešavanje svih tehničkih problema koji usporavaju njegov rad. Brže vreme učitavanja i jednostavnija navigacija omogućavaju korisnicima da lakše pronađu željeni sadržaj. Optimizovano korisničko iskustvo (UX) smanjuje stopu napuštanja stranica i povećava angažman, što direktno vodi ka većim konverzijama i zadovoljstvu korisnika.
3. Povećanje vidljivosti i SEO performansi
Redizajn sajta pruža mogućnost da se unapredi SEO strategija i primene najnovije SEO prakse kroz optimizaciju meta podataka, poboljšanje sadržaja i optimizaciju strukture sajta. Obezbeđivanje brzog učitavanja, mobilne optimizacije i sigurnih HTTPS veza direktno doprinosi boljoj poziciji vašeg sajta u rezultatima pretrage. Poboljšanje SEO-a rezultira i većim organskim saobraćajem, kao i boljom online prisutnošću.
4. Prilagođavanje mobilnim korisnicima
Mobilni saobraćaj čini značajan deo ukupnih poseta sajtovima, zbog čega je mobilna optimizacija ključna. Redizajn sajta osigurava da vaš veb sajt efikasno funkcioniše na svim uređajima, uključujući pametne telefone i tablete. Optimizacija za mobilne uređaje poboljšava brzinu učitavanja stranica, funkcionalnost na dodir i čitljivost sadržaja.
5. Proširenje funkcionalnosti i karakteristika
Redizajn veb sajta pruža priliku za dodavanje novih funkcionalnosti, ali i poboljšanje postojećih. Da biste unapredili korisničko iskustvo i optimizovali poslovne procese, razmislite o uvođenju sistema za zakazivanje termina, e-commerce opcijama, live chat-u i drugim naprednim tehnologija. Uvođenjem interaktivnih elemenata, poput video sadržaja i klizača sa slikama, možete značajno povećati angažman korisnika i zadržati ih na sajtu.
6. Ažuriranje i osvežavanje sadržaja na sajtu
Redizajn sajta predstavlja idealnu priliku za osvežavanje zastarelog sadržaja, dodavanje novih saznanja i usklađivanje sa savremenim poslovnim ciljevima. Kontinuirano ažuriran sadržaj šalje snažan signal pretraživačima da je vaš sajt aktivan, pouzdan i relevantan, čime se značajno povećavaju šanse za bolje pozicioniranje u rezultatima pretrage.
7. Privlačenje većeg saobraćaja i deljenja na društvenim mrežama
Atraktivan, zanimljiv i moderno dizajniran sajt motiviše korisnike da dele vaš sadržaj na društvenim mrežama, čime se širi njegov domet. Redizajn sajta pruža priliku da strateški integrišete dugmad za deljenje na socijalnim mrežama i prilagodite sadržaj za distribuciju na različitim platformama. Dobro postavljeni pozivi na akciju (CTA), kao i zanimljivi naslovi, dodatno podstiču angažman korisnika i povećavaju broj klikova.
8. Povećanje broja leadova i stope konverzije
Redizajn sajta pruža priliku da optimizujete tokove konverzije i unapredite strategije za prikupljanje potencijalnih klijenata. Jasna i intuitivna navigacija, efektni i privlačni pozivi na akciju i jednostavne forme omogućavaju posetiocima da brzo i lako preduzmu željene korake – bilo da se prijavljuju na newsletter, zakazuju konsultaciju ili završavaju kupovinu.
9. Usklađivanje sa poslovnim ciljevima i strategijom
Redizajn veb sajta pruža idealnu priliku da funkcionalnost i sadržaj sajta bolje uskladite sa aktuelnim poslovnim ciljevima i pravcem u kojem se vaša kompanija kreće. Bilo da širite svoju ponudu, ulazite na nova tržišta ili sprovodite rebrendiranje, vaš sajt treba jasno da odražava te promene i podržava nove inicijative.
10. Prednost u odnosu na konkurenciju
Moderan i dobro dizajniran sajt daje vam konkurentsku prednost u sve dinamičnijem digitalnom okruženju. Analiza konkurencije tokom procesa redizajna omogućava vam da prepoznate aktuelne tržišne trendove i primenite najefikasnije prakse kako biste diferencirali svoj brend. Profesionalan i atraktivan dizajn ne samo da gradi kredibilitet, već i jasno komunicira vašu vrednost, izdvajajući vas u moru sličnih ponuda.
11. Unapređenje bezbednosti sajta
Redizajn veb sajta predstavlja idealnu priliku da ažurirate bezbednosne protokole – od implementacije SSL sertifikata do postavljanja zaštitnih zidova (firewall) u cilju zaštite podataka korisnika. Ove akcije štite osetljive podatke, smanjuju rizik od hakerskih napada i čuvaju integritet i ugled vašeg brenda.
12. Poboljšanje pristupačnosti i inkluzivnosti
Alt tekst za slike, navigacija putem tastature i kompatibilnost sa čitačima ekrana – samo su neke od funkcija koje se mogu uključiti u redizajnirani sajt. Inkluzivan dizajn koji podstiče pristupačnost ne samo da unapređuje korisničko iskustvo, već istovremeno proširuje vašu ciljnu publiku i jača reputaciju brenda.
Najčešće greške prilikom redizajna sajta
Ulaganje vremena i resursa u redizajn sajta može doneti značajne dugoročne koristi – od poboljšanog korisničkog iskustva i boljih pozicija na pretraživačima do većih stopa konverzije. Međutim, mnoge kompanije prave iste greške koje mogu ugroziti celokupnu efikasnost redizajniranog sajta.
Da biste obezbedili uspešan redizajn i maksimalne performanse važno je da već na početku procesa prepoznate ove zamke. U nastavku smo naveli najčešće greške koje se javljaju tokom procesa redizajna sajta i saveti kako da ih efikasno izbegnete:
1. Nedostatak jasnih ciljeva
Jedna od najozbiljnijih grešaka u procesu redizajna sajta jeste započinjanje projekta bez jasno definisanih ciljeva. Bez konkretnih smernica i ciljeva koji su lako merljivi teško je pratiti uspešnost projekta ili utvrditi da li su nakon lansiranja potrebne dodatne izmene.
Mnoge kompanije se previše oslanjaju na vizuelne promene, ne razumevajući širu svrhu redizajna veb sajta. Sajt ne bi trebalo da bude samo estetski privlačan, njegova svrha je da podrži ključne poslovne ciljeve, poput povećanja broja leadova, unapređenja prodaje ili jačanja lojalnosti korisnika. Postavljanjem jasnih ključnih pokazatelja uspešnosti od samog početka osigurava da svaki aspekt dizajna i funkcionalnosti bude usklađen sa konkretnim i merljivim rezultatima.
2. Zanemarivanje mobilne responzivnosti
Google i ostali pretraživači primenjuju „mobile-first“ indeksiranje, što znači da se sajtovi rangiraju i indeksiraju prvenstveno na osnovu svoje mobilne verzije. Ignorisanje mobilne optimizacije može kao rezultat imati visoku stopu napuštanja, slabu interakciju korisnika i izgubljene prilike za konverziju.
Mobilna responzivnost ne podrazumeva samo smanjenje sadržaja za manje ekrane — već stvaranje intuitivnog, fluidnog i besprekornog korisničkog iskustva na mobilnim uređajima.
3. Komplikovano korisničko putovanje
Previše složen korisnički interfejs sa previše opcija u meniju kao što su: zatrpan meni, nepotrebni formulari i nejasni pozivi na akciju, može lako odbiti posetioce i naterati ih da napuste sajt.
Zato redizajn sajta mora imati jasan cilj: pojednostavljenje i optimizacija korisničkog iskustva. Sajt treba da bude intuitivan, lak za navigaciju, sa logičnom strukturom i jasnim tokom koji korisnika vodi ka željenoj akciji. Iz tog razloga je potrebno smanjiti broj klikova do ključnih stranica, kreirati preglednu navigaciju i koristiti uočljive i razumljive pozive na akciju kako bi se obezbedilo efikasno korisničko putovanje.
4. Ignorisanje SEO-a tokom redizajna sajta
Redizajn sajta pruža idealnu priliku za unapređenje SEO performansi. Ipak, mnoge kompanije pri tome zanemare ključne elemente optimizacije, što može dovesti do pada u rangiranju i smanjenja organskog saobraćaja.
Uklanjanje ili ažuriranje stranica koje ostvaruju dobre rezultate bez odgovarajuće redirekcije, promene u URL strukturi bez obaveštavanja pretraživača, kao i zapostavljanje meta podataka i optimizacije ključnih reči jeste nešto što može ozbiljno narušiti online vidljivost sajta.
Temeljna SEO analiza pre početka redizajna omogućava identifikaciju onih stranica i ključnih pojmova koji generišu saobraćaj i koje je neophodno zadržati tokom ovog procesa.
5. Loša strategija sadržaja
Zastareo, nerelevantan ili nekvalitetan sadržaj može odbiti korisnike i negativno uticati na poziciju sajta u pretragama. Zbog toga svaki redizajn sajta mora biti zasnovan na jasno definisanoj strategiji sadržaja koja je u skladu sa trenutnim glasom brenda i efikasno odgovara na stvarne potrebe ciljne publike.
Sadržaj visokog kvaliteta gradi autoritet, uliva poverenje i poboljšava vidljivost u rezultatima pretrage. Kreiranje novog, relevantnog i angažujućeg sadržaja koji je u skladu sa SEO principima i namerama korisnika direktno doprinosi rastu organskog saobraćaja i većem zadržavanju posetilaca na sajtu.
6. Požurivanje lansiranja sajta
Prenagljeno lansiranje sajta bez temeljne pripreme često vodi ka tehničkim problemima i nezadovoljstvu korisnika, kao i lošem korisničkom iskustvu. Pokretanje sajta bez prethodno urađenog detaljnog testiranja rezultuje sajtom koji se može sporo učitavati, imati neispravne linkove ili problem sa kompatibilnošću na različitim uređajima.
Zato je preporučljivo sprovesti takozvani soft launch – postepeno lansiranje za manji broj korisnika. Ovakav pristup omogućava testiranje u realnim uslovima, identifikaciju skrivenih propusta i prikupljanje povratnih informacija pre nego što sajt zvanično bude dostupan široj publici.
7. Zanemarivanje praćenja i optimizacije nakon lansiranja
Lansiranjem sajta se ne završava proces njegovog redizajna. Naime, kontinuirano praćenje i optimizacija su neophodni kako bi se postigao dugoročan uspeh. Ignorisanje ključnih metrika kao što su saobraćaj, angažovanost i stopa konverzije može dovesti do propuštenih prilika za rast i poboljšanja.
Dosledna optimizacija omogućava da sajt ostane konkurentan, funkcionalan i u skladu sa njegovim poslovnim ciljevima.
10 ključnih faktora koji utiču na cenu redizajna sajta
Da biste doneli promišljene odluke o budžetu i raspodeli resursa, neophodno je jasno razumeti ključne elemente koji utiču na ukupnu cenu. U nastavku izdvajamo najvažnije faktore koje mogu značajno uticati na cenu redizajna sajta:
1. Veličina i složenost sajta
Obim i kompleksnost veb sajta su među glavnim faktorima koji direktno utiču na cenu redizajna sajta.
Redizajn jednostavnog sajta sa pet stranica značajno je povoljniji u odnosu na kompleksan sajt sa pedesetak stranica, složenom navigacijom, prilagođenim funkcionalnostima i brojnim integracijama. Veliki sajtovi sa naprednim mogućnostima poput dinamičkog sadržaja, personalizovanog korisničkog iskustva i interaktivnih elemenata zahtevaju više vremena za izradu, ali i veći stepen stručnosti, što neminovno povećava ukupne troškove.
2. Dodatni zahtevi vezani za dizajn i prilagođavanje
Korišćenje gotovih unapred pripremljenih šablona je budžetski povoljnije rešenje, dok prilagođen dizajn nosi sa sobom i veći trošak.
Ako vašem biznisu treba potpuno prilagođen dizajn sajta i jedinstven vizuelni identitet sa specifičnim animacijama, složenim rasporedom elemenata ili interaktivnim funkcionalnostima, razvoj će zahtevati više vremena, stručnosti i pažljivo planiranje. Dodatne usluge poput izrade prilagođenog brendinga, dizajna logotipa i grafičkih rešenja takođe utiču na ukupan budžet redizajna sajta.
3. Kreiranje i migracija sadržaja
Ukoliko je za vaš sajt potrebno kreirati novi sadržaj ili uraditi temeljnu reviziju postojećeg sadržaja, ovo značajno može povećati troškove redizajna sajta.
Aktivnosti poput pisanja tekstova, odabira vizuala, produkcije video materijala i kreiranja SEO-optimizovanog sadržaja zahtevaju vreme i stručnost. Takođe, ako je neophodno prebacivanje postojećeg sadržaja na novu platformu, složenost procesa i obim migracije takođe dodatno utiču na ukupnu cenu projekta.
4. Implementacija SEO strategije
Primena najboljih SEO praksi tokom redizajna sajta jeste od suštinskog značaja za njegovu vidljivost, ali potrebno je znati da ovo utiče na povećanje ukupnih troškova.
Efikasna SEO strategija podrazumeva detaljno istraživanje ključnih reči, optimizaciju meta podataka, restrukturiranje URL-ova, pravilno interno linkovanje i usklađenost sajta sa kriterijumima pretraživača. Zanemarivanje SEO aspekata tokom redizajna može kao rezultat imati drastičan gubitak organskog saobraćaja nakon lansiranja novog sajta.
5. Napredne funkcionalnosti i integracije
Uvođenje složenijih funkcionalnosti tokom redizajna sajta poput e-commerce sistema, opcija za online rezervacije, članstva ili povezivanja sa eksternim API servisima, značajno povećava kompleksnost i cenu projekta.
Elementi kao što su prilagođeni formulari, platni procesori, integracija sa CRM platformama i alati za automatizaciju marketinga zahtevaju dodatno vreme za razvoj i više resursa, što direktno utiče na budžet.
6. Mobilna prilagodljivost i optimizacija performansi
Kreiranje responzivnog dizajna koji se besprekorno prikazuje na svim veličinama ekrana i rezolucijama zahteva dodatno testiranje i precizna podešavanja, što povećava ukupne troškove projekta. Dodatnu složenost unose problemi kompatibilnosti između različitih pregledača, poput Chrome-a i Firefox-a, koji komplikuju i produžavaju vreme razvoja.
Optimizacija performansi zahteva tehničku stručnost i često podrazumeva dodatne korake, poput promene hosting plana ili implementacije CDN (mreže za isporuku sadržaja), čime se dodatno povećavaju troškovi redizajna sajta.
7. Izbor CMS-a i platforme
Izbor sistema za upravljanje sadržajem (CMS) ili platforme ima značajan uticaj na ukupnu cenu redizajna sajta.
Open-source rešenja poput WordPress-a najčešće su isplativija u odnosu na vlasničke platforme ili potpuno prilagođena rešenja. Međutim, ukoliko vaš projekat zahteva dodatne funkcionalnosti, veću skalabilnost ili izradu potpuno prilagođenog CMS-a, neophodno je predvideti veća ulaganja u razvoj i tehničku podršku.
8. Testiranje i kontrola kvaliteta
Kvalitetan i profesionalan redizajn sajta ne može proći bez temeljnog testiranja kroz više faza, koji za cilj ima da se pre lansiranja identifikuju i otklone svi tehnički problemi. To obuhvata proveru pristupačnosti, brzine učitavanja, responzivnosti i ispravnog funkcionisanja sajta na različitim uređajima i pretraživačima.
Što je sajt složeniji, to je i proces testiranja kompleksniji, što produžava trajanje projekta i direktno utiče na njegovu cenu.
9. Podrška i održavanje nakon lansiranja
Kontinuirana tehnička podrška i redovno održavanje nakon lansiranja redizajniranog sajta su od suštinskog značaja za očuvanje njegovih performansi. Obim i učestalost ovih usluga može značajno uticati na troškove projekta.
10. Trajanje projekta i dodatne naknade za ubrzanu isporuku
Rok za izradu sajta ima direktan uticaj na ukupnu cenu projekta.
Standardan redizajn obično traje između 12 i 20 nedelja, u zavisnosti od složenosti projekta. Međutim, ukoliko je neophodno da se posao završi u znatno kraćem roku, mnoge agencije primenjuju dodatne naknade za hitnu isporuku, kako bi pokrile troškove angažovanja dodatnih resursa, produženog radnog vremena i intenzivnijeg rada na samom projektu.
Osvežavanje ili redizajn sajta: koja je razlika?
Kada razmišljate o unapređenju svog online prisustva ključno je da napravite jasnu razliku između osvežavanja i kompletnog redizajna sajta. Iako im je zajednički cilj unapređenje izgleda i funkcionalnosti sajta, ova dva procesa se značajno razlikuju po obimu posla, tehničkoj složenosti i ukupnom uticaju na digitalnu strategiju.
Osvežavanje sajta
Osvežavanje sajta obično podrazumeva manja vizuelna i funkcionalna unapređenja postojećeg dizajna i sadržaja bez promene u njegovoj osnovnoj strukturi.
Cilj ovakvog pristupa je poboljšanje njegovog izgleda kroz izmene poput ažuriranja palete boja, fontova, vizuala i elemenata korisničkog interfejsa (UI). Osim estetskih, često se sprovode i tehnička unapređenja, poput optimizacije brzine učitavanja, bolje mobilne responzivnosti ili unapređenja zastarelog sadržaja novim i relevantnim informacijama.
Redizajn sajta
Redizajn sajta predstavlja temeljnu transformaciju njegovog dizajna, strukture i funkcionalnosti. Za razliku od osvežavanja sajta, ovaj proces često podrazumeva potpunu rekonstrukciju – od redizajna korisničkog interfejsa (UI) i izmena u pozadinskom kodu, do unapređenja korisničkog iskustva (UX).
U mnogim slučajevima, redizajn sajta uključuje i prelazak na novi i napredniji sistem za upravljanje sadržajem (CMS), implementaciju novih funkcionalnosti, dodatnih integracija i sveobuhvatnu tehničku optimizaciju sa ciljem poboljšanja performansi sajta.
Kada treba uraditi osvežavanje, a kada potpuni redizajn sajta?
Osvežavanje sajta predstavlja odlično rešenje kada su njegova struktura i funkcionalnost i dalje efikasne i ispunjavaju svoju svrhu, ali je vizuelni identitet zastareo i potreban mu je savremeniji izgled i osveženje. Ovaj pristup je takođe koristan kada želite da poboljšate angažman korisnika bez potrebe za kompletnom izmenom celokupne arhitekture sajta.
U poređenju sa potpunim redizajnom, osvežavanje sajta je brže, jednostavnije i finansijski pristupačnije. Kompanije se često opredeljuju za ovaj pristup kada žele da osveže vizuelni identitet, modernizuju brend, poboljšaju korisnički angažman ili uvedu manje izmene koje prate savremene trendove u veb dizajnu. Primeri osvežavanja sajta radi veće efikasnosti uključuju: zamenu starog logotipa, uvođenje novih kvalitetnijih vizuala ili poboljšanje CTA dugmadi – poziva na akciju.
Redizajn sajta postaje neophodan kada postojeći veb sajt više ne podržava vaše poslovne ciljeve, pruža loše korisničko iskustvo ili se oslanja na zastarelu tehnologiju koja ograničava njegove performanse. Takođe, znak da je vreme za redizajn sajta jeste ukoliko je on nepregledan i težak za navigaciju, beleži nisku stopu konverzije, zauzima lošu poziciju na pretraživačima ili više ne oslikava identitet vašeg brenda i aktuelne poslovne ciljeve.
Za razliku od osvežavanja sajta, koje se fokusira na unapređenje izgleda i korisničkog interfejsa, redizajn sajta predstavlja temeljnu rekonstrukciju njegove arhitekture i funkcionalnosti. Razumevanje razlike između ova dva pristupa omogućava vam da donesete ispravnu odluku u skladu sa vašim poslovnim ciljevima i realnim potrebama, budžetom, kao i trenutnim stanjem vašeg veb sajta.
Kako odabrati idealnu agenciju za redizajn vašeg veb sajta?
Uspeh vašeg online prisustva u velikoj meri zavisi od izbora prave agencije za redizajn sajta. Saradnja sa iskusnom i pouzdanom veb dizajn agencijom vam garantuje da će čitav proces redizajna sajta biti profesionalno planiran, vođen i izveden – od početne ideje do završne realizacije.
Ginger IT Solutions kombinuje kreativnost sa vrhunskim tehničkim znanjem kako bi pružio sveobuhvatna rešenja za redizajn sajtova, u potpunosti prilagođena specifičnim ciljevima i potrebama vaše kompanije. Zahvaljujući strateškom pristupu svakom projektu i dubokom razumevanju strukture sajta, ponašanja korisnika i algoritama pretraživača, omogućavamo vam da kroz jednostavan, jasno definisan, profesionalan i temeljno vođen proces redizajna dobijete sajt visokih performansi i maksimalan povraćaj svoje investicije.
Za kraj
Redizajn veb sajta nije samo vizuelna nadogradnja, to je neophodan korak ka jačanju vašeg digitalnog prisustva u dinamičnom online okruženju koje se neprestano menja. Kompanije koje ne ulažu u modernizaciju svojih sajtova rizikuju da zaostanu za konkurencijom, izgube poverenje potencijalnih klijenata i propuste dragocene prilike za rast.
Savremeni veb sajtovi moraju biti prilagodljivi, efikasni, brzi i lako skalabilni kako bi odgovorili na zahteve tržišta i maksimalno iskoristili potencijal za rast saobraćaja. Da biste unapredili učinkovitost svog sajta u privlačenju posetilaca, generisanju leadova i povećanju prodaje, potrebno je da optimizujete njegove funkcionalnosti, poboljšate korisničko iskustvo i uskladite ga sa jasnim poslovnim ciljevima.
Umesto da se zadovoljite sajtom koji ne ispunjava svoj puni potencijal i vaša očekivanja, iskoristite priliku da redefinišete svoje online prisustvo i napravite odlučan korak ka svom digitalnom uspehu već danas.!
