Kada sam odlučila da se posvetim pisanju sveobuhvatnog teksta o link bilding-u, znala sam da je upravo moje iskustvo u ovoj oblasti moj najjači adut, i to sa razlogom. Naime, već punu deceniju radim u off-site SEO sektoru, sa posebnim fokusom na link bilding department i strategije izgradnje beklinkova. Istovremeno, bila sam svesna činjenice da se digitalno okruženje značajno promenilo još od 2015. godine, kada sam započela svoju karijeru u jednoj SEO agenciji iz Novog Sada koja je tada važila za lidera na regionalnom tržištu.
Bilo je fascinantno posmatrati kako se digitalni pejzaž menjao – algoritmi su postajali sofisticiraniji, digitalne marketinške strategije sve kompleksnije, a klijenti sve zahtevniji, tražeći konkretnije rezultate i veću relevantnost. Kroz sve te promene, link bilding je ostao konstanta – i dalje moćan i izuzetno postojan.
Danas, kada je veštačka inteligencija postala sastavni deo naše svakodnevice, prisutna u gotovo svakom aspektu poslovanja i života, jasno je da se i link bilding morao transformisati. Ne, link bilding nije “mrtav” u 2025. godini. Ali samo oni koji znaju kako da se prilagode, i koji u središte svojih strategija stavljaju nameru korisnika, jasan identitet brenda i autoritet, mogu da očekuju konkretne i merljive rezultate. Upravo tu i leži razlika između površnog i generičkog AI sadržaja i prave ekspertize – uvidi stručnjaka iz prakse.
Za sve one koji razumeju pravila ove igre, link bilding ostaje jedan od najsnažnijih i najpouzdanijih faktora rangiranja – sposoban da privuče organski saobraćaj, poboljša poziciju u pretragama i ojača online kredibilitet.
Sadržaj
Šta su to beklinkovi i kako izgleda uspešna link bilding kampanja?
Beklink u najjednostavnijem smislu predstavlja vezu sa jednog sajta ka drugom. Međutim, ispod površine se dešava mnogo više. Svaki beklink šalje snažan signal pretraživačima da je vaš sadržaj relevantan, pouzdan i vredan pomena.
Profil beklinkova (povratnih linkova) obuhvata sve one linkove koji vode ka vašem domenu i ima presudnu ulogu u tome kako pretraživači ocenjuju autoritet i relevantnost vašeg sajta. U suštini, to je digitalni odraz reputacije vašeg sajta. Kvalitetan i raznovrstan beklink profil gradi se promišljenom strategijom, raznovrsnim izvorima i prirodnim tempom sticanja kvalitetnih linkova.
Uspeh link bilding kampanje se ne ogleda samo u boljoj poziciji na pretraživačima ili većem organskom saobraćaju, već i kvalitetom izgrađenih odnosa i dugoročno stečenim autoritetom. Najvažnije je da svaki link bude u skladu sa identitetom vašeg brenda, vašom jedinstvenom porukom koju šaljete, kao i SEO strategijom jer samo takvi linkovi donose održiv i merljiv rezultat.
Efikasan link bilding proces podrazumeva sledeće:
- Strateško pronalaženje prilika – precizno identifikovanje relevantnih i visokokvalitetnih izvora
- Autentičnu komunikaciju – osmišljavanje personalizovanih i smislenih outreach poruka koje ne zvuče generički, već zaista grade autentične odnose
- Kontinuirano unapređenje – kreiranje vrednog, originalnog sadržaja koji organski zaslužuje svoje mesto na kredibilnim i autoritativnim sajtovima.
Glavne prednosti link bildinga
U digitalnom svetu koji se neprekidno menja, beklinkovi i dalje ostaju jedan od ključnih pokazatelja autoriteta, relevantnosti i poverenja u očima pretraživača.
Prema istraživanju Adama Connella, čak 94,39% online sadržaja ne dobija ni jedan beklink što jasno govori o tome koliko su linkovi važni za vidljivost i dominaciju na stranicama rezultata pretrage (SERP).
Povratni linkovi su nezaobilazan element svake profesionalne SEO strategije. Oni direktno utiču na autoritet vašeg domena, poboljšavaju rangiranje na pretraživačima i podstiču rast organskog saobraćaja. Istovremeno, pretraživačima šalju jasan signal da je vaš sadržaj relevantan, pouzdan i vredan preporuke. Kvalitetni linkovi takođe doprinose referral saobraćaju, olakšavaju indeksiranje stranica i dugoročno poboljšavaju SEO performanse zahvaljujući svojoj kumulativnoj vrednosti.
Jednostavno rečeno – beklinkovi su jedan od retkih SEO elemenata koji istovremeno donosi trenutne rezultate, ali pruža i dugoročnu dobrobit.
Ključne metrike za praćenje u izgradnji beklinkova
Da biste izgradili kvalitetan beklink profil, neophodno je da obratite pažnju na ključne metrike koje jasno pokazuju SEO vrednost i uticaj svakog linka. Razumevanje i praćenje ovih parametara omogućava vam da razvijete dugoročnu strategiju izgradnje linkova koja donosi konkretne rezultate.
U nastavku se nalaze najvažniji faktori koji pomažu u razlikovanju vrednih i autoritativnih linkova od onih koji imaju mali ili nikakav doprinos vašem rangiranju:
Domain Authority (DA) – Ova metrika, koju je razvio Moz, služi za predviđanje sposobnosti sajta da se rangira u rezultatima pretrage. Iako nije zvanična Google-ova metrika, DA se široko koristi prilikom procene potencijalnih prilika za link bilding, kao i za analizu konkurencije.
Page Authority (PA) – Takođe Moz-ova metrika, PA ocenjuje snagu pojedinačne stranice da se rangira u rezultatima pretrage. Ključna je kada se fokusirate na linkovanje ka specifičnim blog postovima ili internim stranicama.
Authority Score (AS) – Semrush-ova sopstvena metrika koja daje sveobuhvatnu ocenu kvaliteta i SEO snage domena. Uzima u obzir više faktora, kao što su profil beklinkova, obim organskog saobraćaja i potencijalne spam signale, kako bi pružila sveobuhvatan uvid u vrednost sajta.
U Ginger IT-u kao primarnu metriku i glavni pokazatelj vrednosti koristimo upravo Authority Score (AS). Ova metrika nam je posebno korisna kada definišemo prioritete u outreach kampanjama i objektivno procenjujemo potencijal svake prilike za link bilding, jer nudi daleko više od osnovnih i površnih signala kvaliteta.
Domain Rating (DR) – Domain Rating je metrika koju je razvio Ahrefs i služi za procenu jačine beklink profila sajta na skali od 0 do 100. Zasniva se na broju i kvalitetu referentnih domena i često se koristi za procenu koliku „link vrednost“ (link equity) jedan sajt može da preneti na druge.
Referentni domeni – Nije presudan samo broj linkova, već koliko različitih, jedinstvenih domena vodi ka vašem sajtu. Veći broj raznovrsnih izvora doprinosi većem autoritetu sajta.
Relevantnost linka – Tematska usklađenost je od suštinskog značaja u link bildingu. Naime, link sa sajta koji se nalazi u istoj industriji ili niši ima znatno veću vrednost jer pruža kontekstualnu relevantnost.
Distribucija anchor teksta – Raznovrsnost anchor teksta (fraze koja se linkuje) utiče kako na rangiranje, tako i na izbegavanje potencijalnog penala od strane Googla. Dok preterana optimizacija može izazvati sumnju kod pretraživača i biti signal za spam, prirodna i raznolika upotreba teksta koji se linkuje doprinosi većoj autentičnosti i boljoj SEO efikasnosti.
Brzina sticanja beklinkova (Link Velocity) – Tempo kojim vaš sajt dobija povratne linkove igra ključnu ulogu u očima pretraživača. Nagli i neobjašnjivi porast broja beklinkova može izazvati sumnju pretraživačima i signalizirati manipulaciju, dok stabilan i postepen rast rezultira u organskoj posećenosti sajta.
Pozicija linka (Link Position) – Odnosi se na lokaciju linka unutar sadržaja stranice, a koja takođe predstavlja značajnu metriku pri proceni kvaliteta linka. Linkovi koji se nalaze pri vrhu teksta imaju veću SEO vrednost u odnosu na one pri dnu stranice.
Odnos dofollow i nofollow linkova – Dofollow linkovi prenose autoritet ka vašem sajtu, dok nofollow linkovi formalno ne prenose „snagu“ linka. Ipak, prirodan profil beklinkova treba da sadrži oba. Google danas posmatra nofollow linkove kao „signale“ i sugestije, a ne striktna uputstva, što znači da i oni mogu doprineti ukupnom kvalitetu beklink profila. Uravnotežen odnos između ova dva tipa linkova doprinosi prirodnosti i zato je neophodan.
Raznovrsnost linkova (Link Diversity) – Profil sastavljen isključivo od jedne vrste linkova deluje neprirodno i potencijalno rizično. Mešavina različitih tipova linkova, različitih linkovanih fraza i različitih domena gradi poverenje i jača autoritet vašeg sajta.
Četiri glavne vrste linkova
Nisu svi linkovi iste vrednosti – upravo zato je razumevanje njihovih razlika od presudnog značaja za kreiranje uravnoteženog i efektnog beklink profila. Svaka dobro osmišljena i uspešna strategija počinje jasnim razumevanjem doprinosa koje pojedine vrste linkova imaju u ukupnom SEO učinku.
Dofollow linkovi – ovi linkovi prenose SEO autoritet i često se označava kao „link juice“. Predstavljaju zlatni standard u većini link bilding kampanja, jer kada dolaze sa kvalitetnih i tematski povezanih izvora imaju direktan uticaj na pozicioniranje sajta u rezultatima pretrage.
Nofollow linkovi – ovo su linkovi označeni atributom rel=“nofollow“ koji formalno ne prenose SEO autoritet („link juice“), ali to nikako ne umanjuje njihovu vrednost. Zapravo, nofollow linkovi, kao što su oni sa društvenih mreža, opisa na YouTube videima ili komentara na blogovima, mogu značajno doprineti povećanju referral saobraćaja i podizanju vidljivost brenda.
Sponzorisani linkovi – ovi linkovi su jasno označeni atributom rel=“sponsored“, što jasno ukazuje na to da je reč o plaćenoj promociji. Njihova upotreba je važna za poštovanje Google-ovih pravila, a kada su adekvatno implementirani mogu doprineti povećanju saobraćaja. Međutim, njihovo prekomerno korišćenje ili izostanak transparentnog označavanja može dovesti do penala u rezultatima pretrage.
UGC (User-Generated Content) linkovi – ova vrsta linkova dolazi iz sadržaja koji kreiraju korisnici, kao što su forumi, komentari na blogovima i platforme zajednica. Iako ne nose isti nivo autoriteta u poređenju sa drugim vrstama linkova, doprinose raznolikosti beklink profila i mogu biti korisni za povećanje vidljivosti brenda unutar specifičnih niša. Njihova prava vrednost leži u autentičnoj interakciji i vidljivosti, a ne u direktnom uticaju na SEO i rangiranje.
Kao što možete videti, svaka vrsta linka ima svoju specifičnu ulogu u SEO strategiji, a njihovo vešto korišćenje može napraviti ključnu razliku u uspehu vaše link bilding kampanje.
Svaki digitalni marketar teži visokokvalitetnim, autoritativnim dofollow linkovima – ali da li biste zaista odbili link sa sajta kao što je “Entrepreneur” samo zato što nosi nofollow oznaku? Naravno da ne.
Rasprava o tome da li nofollow linkovi utiču na rangiranje traje godinama u SEO zajednici, i iako se mišljenja razlikuju jedno je sigurno: kvalitetan nofollow beklink sa relevantnog, visoko pozicioniranog sajta može doneti značajnu vrednost. U najmanju ruku, doprinosi vidljivosti brenda i dovodi organski saobraćaj što su uvek ciljevi vredni ulaganja.
Najbolje link bilding strategije
Danas je jasno da se uspešna izgradnja beklinkova zasniva na spoju kreativnog pristupa, strateškog razmišljanja i pažljivo sprovedene realizacije.
Vremena kada su generički gostujući članci i masovne outreach kampanje donosile značajne rezultate su prošlost. Savremeno digitalno okruženje sada vrednuje relevantnost, autentičnost i taktike koje korisnicima nude stvarnu vrednost, uz istovremeno jačanje autoriteta brenda. Da biste ostali konkurentni, link bilding mora postati promišljen i na podacima zasnovan proces, u kojem se jasno favorizuje kvalitet u odnosu na kvantitet.
Digitalni PR
Digitalni PR predstavlja jednu od najmoćnijih strategija za jačanje autoriteta, kredibiliteta i online prisustva u savremenom digitalnom okruženju. Za razliku od klasičnog link bildinga, koji se oslanja isključivo na sticanje beklinkova, digitalni PR koristi sveobuhvatan pristup kombinujući medijski outreach, pripovedanje i pozicioniranje brenda kako bi se ostvarili merljivi SEO rezultati. Kroz pažljivo osmišljene sadržaje, ovaj pristup omogućava dobijanje kvalitetnih linkova sa autoritativnih izvora, medijsku pokrivenost i pominjanje brenda na relevantnim digitalnim platformama.
Ova strategija doprinosi jačanju reputacije brenda, povećanju organskog saobraćaja, boljem rangiranju za ciljne ključne reči i većem broju pretraga brenda po imenu – što su direktni pokazatelji uspešnosti SEO kampanje. Prema istraživanju Semrush-a, digitalni PR se posebno ističe u plasmanu sadržaja u prestižnim medijima, jer podrazumeva proaktivnom pristup i predlaganje relevantnih i zanimljivih priča odabranim novinarima. Umesto pasivnog čekanja na pažnju javnosti, brendovi putem digitalnog PR-a aktivno oblikuju narativ i zauzimaju centralno mesto u svojoj industriji.
Neke od ključnih prednosti digitalnog PR-a uključuju:
- povećanje vidljivosti brenda i građenje poverenje kod publike
- dovođenje relevantnog i ciljanog saobraćaja ka sajtu
- građenje i jačanje veza sa novinarima i medijima
- obezbeđenje snažnog društvenog dokaza kroz medijsku prisutnost
- širenje sadržaja do šire i relevantnije publike
Kada se digitalni PR pravilno primeni, rezultira ne samo dobijanjem kvalitetnih i autoritativnih linkova, već i značajnim unapređenjem percepcije brenda na tržištu. Bez sumnje, link bilding putem PR-a predstavlja budućnost link bildinga.
HARO (Connectively) i njegove alternative
HARO – nekada poznat kao Help a Reporter Out (pomozi novinaru), a danas rebrendiran u “Connectively”, godinama je bio jedan od ključnih alata u digitalnom PR-u i link bilding kampanjama. Ova platforma omogućava stručnjacima da odgovore na novinarske upite i dobiju priliku da budu citirani u renomiranim medijima, što rezultira vrednim beklinkovima visokog autoriteta koji značajno doprinose jačanju domena i izgradnji poverenja u sam brend.
Međutim, s obzirom na nedavne promene u okviru HARO-a, njegov prelazak na novu platformu i sve veću konkurenciju, pojavile su se brojne alternative koje nude slične, a u nekim slučajevima i bolje rezultate. Dok se HARO razvija pod novim identitetom, ove alternative postaju dragoceni resurs za brendove koji žele da prošire i unaprede svoje digitalne PR aktivnosti bez kompromisa u pogledu kvaliteta ili kredibiliteta izvora.
U nastavku je predstavljeno pet izvanrednih alternativa za HARO:
ProfNet – smatra se vodećim resursom za ostvarivanje visokokvalitetnih PR rezultata. Obezbeđuje direktan pristup proverenim novinarima iz renomiranih medija, zbog čega je često prvi izbor PR profesionalaca koji ciljaju na objave u prestižnim publikacijama. Idealan je za brendove koji žele vidljivost u vrhunskim medijima i jačanje reputacije.
Source of Sources (SoS) – jednostavna i pregledna alternativa koja funkcioniše po principu sličnom HARO-u, ali uz naglasak na relevantnost i korisničko iskustvo. Pristigli upiti su pažljivo selektovani i stižu direktno na vaš mejl, što značajno olakšava brzo reagovanje i pronalaženje pravih prilika.
Featured – Izdvaja se visokom stopom konverzije i brzim ciklusom odgovora, što ga čini odličnim izborom za kampanje sa vremenskim ograničenjem. Ova platforma koristi model zasnovan na ekspertizi, povezujući vaš profil sa upitima koji odgovaraju vašim znanjima i iskustvu. Odličan je alat za ostvarivanje redovnih objava u srednje poznatim medijima u niši koji imaju jak SEO potencijal.
Help a B2B Writer – namenjena isključivo B2B sektorima, ova platforma je odlično rešenje za stručnjake iz oblasti marketinga, SaaS-a i tehnologije. Povezuje eksperte sa autorima koji rade za relevantne industrijske blogove i publikacije, sa vrlo precizno definisanim upitima koji štede vreme i donose konkretne rezultate.
Qwoted – poznata po visokim uredničkim standardima i snažnom poverenju koje uživa među novinarima. Nudi ugrađeni sistem za direktnu komunikaciju, čime se pojednostavljuje razmena informacija i podiže nivo transparentnosti. Ova platforma takođe omogućava i izradu profesionalnog profila, što dodatno povećava šanse za direktne pozive i buduće saradnje.
Sve ove platforme funkcionišu na istom osnovnom principu kao HARO: pružaju stručne i relevantne informacija u pravo vreme, u zamenu za kvalitetnu medijsku pokrivenost i beklinkove. Uspeh zavisi od brzine odgovaranja, jasnoće poruke i toga koliko se vaši odgovori uklapaju u kontekst koji novinar traži.
Reaktivni PR sadržaj (Newsjacking)
U svetu komunikacija tajming je ključan. Korišćenje aktuelnih vesti za kreiranje sadržaja koji se direktno nadovezuje na teme u trendu može biti izuzetno efikasan način da vaš brend ostane relevantan i u fokusu pažnje.
Ova taktika može privući pažnju novinara i urednika koji traže sveže perspektive i dodatni kontekst za svoje priče. Kada se pravilno primeni, newsjacking ne samo da povećava šansu da vaš sadržaj bude citiran i obezbedi kvalitetne beklinkove, već i sam brend pozicionira kao agilan, relevantan i uključen u aktuelne industrijske tokove. Ujedno, pruža vam priliku da istaknete svoju stručnost kroz pravovremene komentare i originalne uvide u događaje od javnog interesa.
Ipak, ključno je da sadržaj bude autentičan i u skladu s glasom i vrednostima vašeg brenda jer pokušaj da se iskoristi aktuelna tema bez stvarne relevantnosti može umanjiti kredibilitet i ostaviti negativan utisak.
Metod “Moving Man”
Metod “Moving Man”, koji je razvio SEO stručnjak Brian Dean, predstavlja promišljenu i efikasnu link bilding taktiku, srodnu metodi poznatoj kao “broken link building”. Brian je osmislio ovaj pristup tako da se fokusira na sadržaje koji više nisu aktivni, kao što su zastareli tekstovi, ugašeni alati ili rebrendirane usluge, a koji i dalje imaju linkove koji vode ka njima.
Princip je jednostavan: identifikujete takve resurse, zatim kreirate ili unapređujete sopstveni, kvalitetniji i ažurniji sadržaj koji tematski odgovara originalu. Nakon toga, kontaktirate vlasnike sajtova koji linkuju na zastareli sadržaj i predlažete im da zamene nevažeći link vašim aktuelnim resursom. Na ovaj način se dobija obostrana korist: vi možete da zaradite vredan beklink, a sajt koji vas linkuje poboljšava sopstveno korisničko iskustvo uklanjanjem nefunkcionalnih ili nerelevantnih linkova.
Ipak, uspeh ove metode zavisi isključivo od kvaliteta – vaš sadržaj mora biti ne samo informativniji i aktuelniji, već i jasno vredniji od izvora koji zamenjuje.
Gostujući članci u blog sekcijama
Gostujući članci jesu jedna od najčešće korišćenih link bilding strategija u gotovo svakoj kompaniji sa kojom sam sarađivala i to s dobrim razlogom. I u 2025. godini, kada se realizuje promišljeno, donosi izuzetne SEO rezultate.
Najvažniji savet za uspeh u primeni ove link bilding strategije jeste da ciljate blogove čijoj publici zaista možete ponuditi vredan i relevantan sadržaj. Umesto opštih tema i generičkih tekstova, fokus treba da bude na onome što nedostaje: neobrađene perspektive, korisni saveti, aktuelni uvidi ili ekspertske analize koje rešavaju konkretne probleme čitalaca. Podjednako je važno da sadržaj bude u potpunosti usklađen s tonom, formatom, očekivanjima čitalaca i uređivačkim smernicama samog bloga. Ključ je u tome da sarađujete sa relevantnim i kredibilnim sajtovima koji imaju jasno definisane uređivačke standarde.
U savremenom digitalnom prostoru autentičnost ima daleko veću vrednost od očigledne samopromocije jer je kvalitetan sadržaj taj koji gradi poverenje. Personalizovana komunikacija i jasno naglašena vrednost onoga što nudite značajno povećavaju verovatnoću objave. Dobro napisan i strateški plasiran gostujući članak ne samo da obezbeđuje kvalitetan beklink, već i gradi kredibilitet, širi domet brenda i pozicionira vas kao stručnjaka u svojoj niši.
Editorial linkovi
Editorial linkovi predstavljaju jedne od najvrednijih beklinkova koje možete dobiti. Nastaju prirodno kada novinari, blogeri ili urednici odluče da se pozovu na vaš sadržaj, bilo da je u pitanju istraživanje, ekspertska analiza ili stručan komentar. Ovi linkovi nisu rezultat direktnog zahteva, već se zasnivaju na stvarnoj vrednosti i relevantnosti sadržaja, što ih čini izuzetno snažnim signalom autoriteta u očima pretraživača.
Da biste privukli ovakve linkove, potrebno je ulaganje u visokokvalitetan i informativan sadržaj: autentična istraživanja, detaljne uvidi ili lične perspektive na važne teme u industriji. Dobit je višestruka: ne samo u vidu boljih SEO pozicija, već i kroz jačanje poverenja i kredibiliteta vašeg brenda na duže staze.
Lokalni link bilding
Lokalni link bilding podrazumeva sticanje beklinkova sa relevantnih sajtova unutar vašeg geografskog područja, sa ciljem privlačenja ciljanog saobraćaja i povećanja vidljivosti u lokalnim rezultatima pretrage. Ovi lokalni linkovi visokog autoriteta doprinose većoj vidljivosti, jačanju poverenja i pozicioniranju vašeg biznisa kao prepoznatljivog i relevantnog u svom lokalnom okruženju.
Ako poslujete na lokalnom tržištu, lokalni link bilding bi trebalo da bude stub vaše SEO strategije. Prvi korak je da kreirate i optimizujete naloge na poslovnim profilima u relevantnim direktorijumima. Doslednost je ovde od velikog značaja, naime – ime kompanije, adresa i broj telefona (NAP) moraju biti identični na svim platformama.
Prisustvo na platformama poput Google Business Profile, Yelp i specijalizovanih industrijskih direktorijuma može generisati kvalitetan saobraćaj i znato poboljšati vašu poziciju u lokalnim pretragama. Pored direktorijuma, ciljajte da obezbedite i dodatne beklinkove putem lokalnih medija, sponzorstava, učešća na događajima ili saradnje sa zajednicom i influenserima.
Ovi autoritativni lokalni linkovi ne samo da unapređuju rangiranje, već vas i pozicioniraju vaš biznis kao relevantan i prepoznatljiv u svojoj lokalnoj sredini.
Linkovi dobijeni kroz analizu konkurencije
Analiza beklinkova konkurencije jedan je od najefikasnijih načina da otkrijete propuštene prilike za link bilding. Bilo da se radi o nefunkcionalnim linkovima, zastarelim stranicama ili zanemarenim potencijalnim saradnjama, pravi uvidi u ono što konkurencija radi vam mogu obezbediti vredne linkove. Alati kao što su Ahrefs i SEMrush igraju ključnu ulogu u otkrivanju ovih obrazaca i donošenju odluka zasnovanih na podacima.
Ovaj pristup vam daje stratešku prednost jer jasno pokazuje šta već funkcioniše u okviru vaše industrije. Ako određeni sajt već linkuje ka vašem konkurentu, postoji velika verovatnoća da će linkovati i ka vama, posebno ako ponudite ažurniji, kvalitetniji i vredniji sadržaj.
Osim za sticanje linkova, analiza konkurencije pruža i dragocene uvide u kreiranje strategije sadržaja. Posmatrajući koji formati i teme ostvaruju najviše beklinkova, možete efikasno oblikovati sopstvenu strategiju i “kopirati” ono što donosi rezultate, uz dosledno usklađivanje sa glasom i ciljevima vašeg brenda.
Iz mog iskustva, analiza linkova konkurencije predstavlja temelj svake ozbiljne i profesionalne link bilding kampanje. Najveću vrednost donosi kada se sprovodi u kombinaciji sa pažljivom analizom tržišta i kada je usmerena ka konkurentima koji su realno dostižni i vama bliski, a ne ka gigantima sa ogromnim budžetima i već izgrađenim autoritetom.
Link bilding strategije usmerene na autoritet
Osim sticanja kvalitetnih beklinkova, postoje i one link bilding strategije čiji je primarni cilj jačanje signala autoriteta. Ovo se vrši kroz izgradnju kredibiliteta, jačanje reputacije i pozicioniranje stručnosti pred svojom publikom, dok se istovremeno radi na proširenju profesionalne mreže.
Ovi linkovi su posebno moćni za off-site SEO kampanje, naročito kada dolaze sa tematski relevantnih sajtova, renomiranih organizacija ili se dele unutar angažovanih i usko definisanih zajednica.
Gostovanja u podkastima i intervjuima – učestvovanje kao gost-ekspert pruža vam priliku da istovremeno izgradite lični brend i autoritet, ali i steknete vredne linkove. Najčešće se dobija kroz opise iz epizoda, prateće blog objave ili sažetke koji vode ka vašem sajtu ili profilima na socijalnim mrežama.
Webinari i linkovi sa događaja – organizacija ili gostovanje na vebinarima otvara dodatne mogućnosti za sticanje beklinkova. Materijali sa vebinara možete pretvoriti u blog postove, prezentacije ili resurse za preuzimanje, a linkove obezbediti kroz partnerstva, učesnike i medijsku pokrivenost na relevantnim portalima.
Linkovi iz zahvalnica i priznanja – Budite navedeni kao sponzor, donator ili saradnik jer to često donosi linkove sa domena visokog autoriteta kao što su .edu, .org i neprofitni sajtovi, koji važe za izuzetno autoritativne u očima pretraživača. Aktivno učešće u zajedničkim projektima, stipendijama ili strukovnim inicijativama značajno povećava vaša šanse za ovakve citate.
Linkovi sa stranica sa resursima – da biste se našli na listama preporučenih alata, vodiča ili istraživanja, potrebno je da ponudite zaista vredan i tematski relevantan sadržaj. Stranice sa takvim resursima osmišljene su da korisnicima pruže proverene izvore, pa su idealne za sticanje kvalitetnih beklinkova, posebno ako nudite detaljne vodiče, specijalizovane studije ili jedinstvene alate koji rešavaju konkretan problem.
Linkovi kroz preporuke – ova link bilding strategija podrazumeva davanje iskrenih preporuka proizvodu ili usluzi u zamenu za link. Najčešće se pojavljuju na stranicama visokog autoriteta, poput sekcija sa iskustvima i preporukama korisnika ili u studijama slučaja, a istovremeno donose vredan link i vidljivost. Vi dobijate relevantan beklink, a kompanija zauzvrat dobija pouzdan društveni dokaz koji pojačava njen kredibilitet.
Vizuelni sadržaj za izgradnju linkova
Beklinkovi nisu ograničeni samo na tekst već se mogu sticati i putem vizuelnih elemenata koji su integrisani u veb stranice. Kada su strateški osmišljeni, vizuelni sadržaji predstavljaju skalabilan i efikasan resurs za organsku izgradnju linkova.
Njihova ključna prednost leži u lakoj mogućnosti deljenja. Naime, vizuelni sadržaji se lako preuzimaju, ugrađuju i dele na drugim sajtovima, najčešće uz beklink koji vodi ka originalnom izvoru.
Infografici – pretvaraju kompleksne informacije u jednostavne i vizuelno privlačne prikaze koje je čitaocima lako da razumeju i podele. Kada se distribuiraju sa odgovarajućim ugrađenim kodovima lako postaju magnet za linkove. Zbog svoje vizuelne privlačnosti i lake deljivosti blogeri, mediji i edukatori ih često preuzimaju kako bi unapredili sopstveni sadržaj.
Linkovi putem slika – sticanje linkova putem slika je izuzetno efikasna link bilding strategija. Ako kreirate brendirane ili originalne vizuale, možete tražiti da budete navedeni kao izvor kada ih drugi koriste bez navođenja (atribucije). Takve slučajeve lako možete identifikovati pomoću alata kao što su obrnuta pretrage slika na Googlu ili TinEye.
Bedževi i sertifikati – kreiranjem sertifikata, nagrada ili oznaka kvaliteta koje mogu koristiti vaši partneri ili klijenti, stvarate priliku za sticanje linkova sa relevantnih sajtova. Naime, oni će ih rado postaviti na svoje sajtove uz link ka vašem sajtu kao originalnom izvoru. Ovakve inicijative ne samo da grade kvalitetne beklinkove, već i jačaju odnose u industriji, a pozicioniraju vaš brend kao pouzdan autoritet.
Footer linkovi – linkovi smešteni u donjem delu sajta obično vode ka internim stranicama, pravnim dokumentima ili važnim navigacionim sekcijama. Kada se koriste umereno i prirodno, mogu doprineti SEO rezultatima. Ipak, njihova prekomerna upotreba, naročito sa previše optimizovanim linkovima, može izgledati manipulativno, imati negativan efekat i umanjiti njihovu vrednost u očima pretraživača.
Strategije izgradnje beklinkova bez kreiranja novog sadržaja
Izgradnja linkova ne mora uvek da uključuje izradu novog sadržaja. Neke od najefikasnijih link bilding strategija se zasnivaju na prepoznavanju postojećih prilika i njihovom pametnom iskorišćavanju. Ove taktike su posebno korisne kada želite da maksimizujete rezultate bez većih ulaganja u sadržaj.
Niche edits (link insert) – ili ubacivanje linkova u već postojeći sadržaj, podrazumeva pažljivo umetanje linka u već objavljen tekst, tamo gde prirodno doprinosi temi i korisničkom iskustvu. Kada se implementiraju prirodno i u skladu sa temom, ove izmene mogu doneti odlične rezultate. Outreach kampanje za ovu link bilding strategiju često imaju visoku stopu uspešnosti jer zahtevaju minimalne izmene. Međutim, ključno je da ove izmene budu autentične i da daju pravu vrednost, odnosno da se ne radi o plaćenim akcijama, već o stvarnom doprinosu kvalitetu sadržaja.
Izostavljano linkovanje brenda (Unlinked Brand Mentions) – pratite gde se vaš brend spominje bez linka jer je to je otvorena prilika za izgradnju autoritativnog beklinka. Ova strategija zahteva malo truda, a može doneti veliku vrednost, posebno ako je vaš brend već poznat. Alati poput Ahrefs-a i Google Alerts-a mogu vam pomoći da identifikujete ovakve prilike i kontaktirate autore da dodaju link ka vašem sajtu.
Strategija izgradnje beklinkova linkovanjem nefunkcionalnih linkova (Broken Link Building) – potražite nefunkcionalne linkove na relevantnim sajtovima i ponudite im sopstveni sadržaj kao zamenu. Budući da većina vlasnika sajtova želi da izbegne loše korisničko iskustvo, često su voljni da prihvate vašu pomoć i da isprave te linkove, pod uslovom da im ponudite kvalitetan i tematski usklađen sadržaj kao bolju alternativu.
Vraćanje izgubljenih linkova (Reclaim Lost Links) – linkovi se s vremenom mogu izgubiti zbog brisanja stranica, promena URL strukture ili tehničkih grešaka. Uz pomoć alata kao što su Ahrefs ili Screaming Frog moguće je otkriti te izgubljene linkove i kontaktirati urednike sajtova sa zahtevom da ih obnove ili redirektuju na ispravnu verziju.
Kako prepoznati vredan i kvalitetan link
Vredan i visokokvalitetan link treba da dolazi sa pouzdanog i tematski relevantnog sajta, i da se prirodno nalazi u kontekstu smislenog sadržaja. Takav link prenosi autoritet, gradi poverenje i potvrđuje tematsku povezanost, čime jasno signalizira pretraživačima da je vaš sajt pouzdan i relevantan izvor informacija.
U nastavku su ključni faktori koji određuju kvalitet beklinka i imaju direktan uticaj na njegovu vrednost u okviru vaše SEO strategije:
Relevantnost linkova – linkovi koji dolaze sa sajtova unutar vaše industrije imaju znatno veću vrednost jer potvrđuju stručnost i kontekstualnu povezanost vašeg sadržaja. Kvalitetan link sa autoritativnog sajta često ima daleko veći uticaj nego veći broj linkova sa nerelevantnih ili sajtova slabijeg kvaliteta. Pretraživači ovakve linkove posmatraju kao preporuke od relevantnih izvora, što direktno povećava i vašu ekspertizu u očima algoritama i poziciju u rezultatima pretrage.
E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trust) signali – linkovi sa sajtova koji ispunjavaju visoke standarde u pogledu iskustva, stručnosti, autoriteta i poverenja (E-E-A-T) značajno doprinose vašem online kredibilitetu. Ovi faktori su posebno važni u osetljivim oblastima kao što su zdravstvo, finansije i pravo, gde autoritet i pouzdanost igraju ključnu ulogu u SEO rangiranju.
Relevantnost linkovane fraze – linkovana fraza koja jasno i precizno opisuje sadržaj stranice na koju link vodi poboljšava korisničko iskustvo, ali i celokupan SEO učinak. Dobro optimizovana linkovana fraza doprinosi boljem razumevanju konteksta i relevantnosti linka.
Prirodan i raznolik profil linkovanog teksta – raznovrsna upotreba linkovanog teksta koja uključuje brendirane fraze, tačna i delimična poklapanja, kao i neutralne fraze, smanjuje rizik od prekomerne optimizacije. Ovakav pristup odražava prirodan proces sticanja linkova i dodatno doprinosi poverenju pretraživača u vaš beklink profil.
Starost i pouzdanost domena – stariji domeni sa dužom istorijom i kontinuitetom u objavljivanju kvalitetnog sadržaja po pravilu se smatraju pouzdanijim i imaju veću vrednost u očima pretraživača.
Organski saobraćaj stranice sa koje dolazi link – link sa stranice koja beleži stabilan, stvaran saobraćaj je u SEO smislu vredniji od linka sa stranice koja ne beleži posete ili sa neaktivnog sajta. Osim toga, ovakvi linkovi povećavaju šansu za referral saobraćaj i dublje angažovanje korisnika sa vašim sadržajem.
Raznovrstan beklink profil – kvalitetan i uravnotežen profil povratnih linkova podrazumeva kombinaciju različitih domena, tipova linkova i izvora. Ova raznolikost šalje pretraživačima jasan signal da su linkovi stečeni prirodnim putem, a ne manipulativnim metodama.
Izbalansiran odnos dofollow i nofollow linkova – dofollow linkovi prenose autoritet, ali nofollow linkovi doprinose prirodnosti beklink profila i obezbeđuju dodatnu vidljivost, saobraćaj i kredibilitet. Dobra kombinacija dofollow i nofollow linkova ukazuje na organski rast, što algoritmi nagrađuju.
Raznovrsnost domena koji linkuju – višestruki linkovi sa jednog sajta nemaju istu vrednost kao linkovi koji dolaze sa više različitih pouzdanih domena. Raznolikost domena ukazuje na šire prepoznavanje i podršku vašem sajta unutar relevantne industrije.
Prirodno sticanje linkova – linkovi koje steknete organski zahvaljujući kvalitetnom sadržaju, medijskoj pokrivenosti ili iskrenim preporukama u zajednici imaju dugoročnu vrednost. Pretraživači favorizuju ovakve linkove jer ukazuju na stvarni autoritet i vrednost za korisnike.
Tipovi sadržaja koje prirodno generišu organske beklinkove
Kreiranje sadržaja koji sam po sebi privlači beklinkove bez potrebe za outreachom, predstavlja san svakog SEO stručnjaka – i potpuno je ostvariv uz promišljeni pristup. Naime, kada razvijete sadržaj visokog kvaliteta koji pruža realnu vrednost i rešava konkretne potrebe publike, on postaje prirodan magnet za beklinkove sa relevantnih blogova u niši, medijskih portala i obrazovnih platformi.
U nastavku su formati sadržaja koji, kada su pažljivo osmišljeni i izvedeni, kontinuirano generišu organske beklinkove:
Istraživanja tržišta i statistički podaci
Originalni podaci i statistike imaju visoku vrednost i lako privlače beklinkove jer nude informacije koje se ne mogu lako pronaći drugde. Upravo zbog toga često inspirišu blogere, novinare i stručnjake iz industrije koji ih rado koriste kao kredibilan izvor i bazu za svoje izveštaje i tvrdnje.
Prognoze i predikcije u industriji
Sadržaj koji se bavi budućim trendovima pruža vrednost onima koji žele da ostanu korak ispred, uključujući novinare, blogerime i marketare koji traže uvide zasnovane na trendovima. Kada se objavi u pravom trenutku, ovaj tip sadržaja ima potencijal da bude citiran u stručnim publikacijama i da bude uvršten u godišnje analize i izveštaje.
„Zašto“ i „šta“ članci
Formati članaka koji odgovaraju na konkretna pitanja (tipa: „zašto“ i „šta“) savršeno se uklapaju u nameru korisnika i zbog toga beleže visoku stopu čitanosti i rado se dalje dele. Njihova struktura i jasnoća čine ih pogodnim za citiranje u drugim tekstovima, posebno kada je autorima potrebna logična i stručna potpora sopstvenih tvrdnji.
Ultimativni vodiči
Temeljni, detaljno obrađeni vodiči pozicioniraju se kao referentni izvori unutar određene oblasti. Zbog svoje informativne dubine, ali i praktične vrednosti, često se linkuju sa drugih sajtova koji žele da svojim korisnicima ponude dodatni pouzdan izvor informacija.
Stručni uvidi
Uključivanje stručnih komentara i intervjua u sadržaj značajno povećava njegov kredibilitet. Osim što podiže autoritet brenda, često podstiče i same sagovornike da podele ovaj sadržaj na svojom društvenim mrežom i da linkuju ka njemu. Na taj način se dodatno širi njegov domet, gradi poverenje kod čitalaca, ali i povećava šansa za sticanje kvalitetnih beklinkova.
Studije slučaja i priče o uspehu
Studije slučaja zasnovane na stvarnim rezultatima i iskustvima imaju snažan efekat na čitaoce jer pružaju konkretan dokaz uspeha. Ovakvi sadržaji se često navode kao primeri dobre prakse u blogovima, vebinarima i industrijskim izveštajima, čineći ih time odličnim izvorom za prirodne beklinkove.
Whitepaper-i
Ovi detaljni dokumenti potkrepljeni istraživanjem često se koriste kao visoko autoritativni izvori informacija u akademskom, B2B i tehničkom kontekstu. Njihova analitička vrednost i stručna obrada često ih svrstavaju među najcitiranije forme sadržaja, idealne za sticanje linkova visokog kvaliteta.
“Skyscraper” sadržaj
Skyscraper metoda, koju je osmislio Brian Dean, podrazumeva kreiranje najdetaljnijeg i najvrednijeg sadržaja na temu koja već ostvaruje dobre rezultate u pretragama. Kada se pravilno sprovede, ovaj pristup pozicionira vaš sadržaj kao referentni izvor u niši, podstičući druge autore da zamene postojeće linkove ka manje relevantnim resursima upravo vašim. Tehnika je i dalje visoko efikasna u 2025. godini, ali zahteva sadržaj koji je zaista koristan čitaocima i primenu promišljene strategije kako bi postigli merljive rezultate.
U našoj kompaniji nedavno smo testirali Skyscraper tehniku sa uspehom i obezbedili nekoliko kvalitetnih beklinkove sa relevantnih i autoritativnih sajtova.
Infografici i video sadržaj
Vizuelni formati olakšavaju razumevanje složenih tema i značajno povećavaju verovatnoću deljenja. Kada ih drugi sajtovi preuzmu, oni gotovo uvek navedu i link ka originalnom izvoru, posebno ako im je dostupan jednostavan kod za implementaciju. Infografici i video zapisi takođe ostvaruju visoku vidljivost na društvenim mrežama, čime dodatno povećavaju šanse za organsko sticanje beklinkova i širenje dosega.
Kalkulatori i kvizovi
Interaktivni alati poput kalkulatora i kvizova pružaju korisnicima direktnu vrednost i podstiču angažman, što produžava vreme provedeno na sajtu i povećava broj deljenja. Zbog svoje praktične primene, često se navode kao korisni resursi u blogovima i vodičima koji preporučuju korisne alate ili zanimljive interaktivne forme sadržaje.
Ove vrste sadržaja važe za najprivlačnije kada je reč o sticanju beklinkova jer nude autentičnu vrednost, funkcionalnost i kredibilitet koji drugi sajtovi prirodno žele da linkuju i podele sa svojom publikom.
Šta Google zaista želi i vrednuje?
Google nam već godinama jasno stavlja do znanja da nisu svi linkovi jednako vredni. Pretraživač favorizuje linkove koji dolaze sa autoritativnih, tematski relevantnih i pouzdanih izvora – onih koji poštuju njegove smernice kvaliteta i potiču iz autentičnih uređivačkih odluka.
U 2025. godini fokus više nije na količini, odnosno broju linkova, već na kontekstu, pozicioniranju i nameni linka. Najvredniji su oni linkovi koji doprinose iskustvu korisnika i šalju signal stvarnog poverenja, što ostaje jedan od najuticajnijih faktora rangiranja u okviru stalno promenljivog i sve sofisticiranijeg Google-ovog algoritma.
Nasuprot tome, Google penalima kažnjava neprirodne i nerelevantne linkove, posebno kada je očigledno da se pokušava manipulisati sistemom umesto da se korisnicima ponudi stvarna vrednost. Poslednja ažuriranja Google algoritma u martu dodatno su pooštrila pristup sadržaju niskog kvaliteta, naročito onom generisanom veštačkom inteligencijom ili sadržaju koji je po prirodi spamerski, nekvalitetan i bez stvarne uredničke kontrole.
Iako detalji Google-ovih algoritama ostaju nepoznati i nedostupni očima javnosti, ova kompanija nikada nije obeshrabrila SEO stručnjake da se bave link bildingom. Međutim, ključ uspeha ove strategije leži u njenom usklađivanju sa širim SEO planom koji je zasnovan na kvalitetu, relevantnosti i stvarnoj vrednosti za korisnike.
Koliko brzo možete očekivati rezultate od link bildinga?
Rezultati link bildinga ne dolaze preko noći. U proseku, prvi opipljivi efekti se mogu očekivati u roku od 3 do 6 meseci, u zavisnosti od starosti domena, njegovog autoriteta i konkurencije u datoj industriji. U sektorima sa visokom konkurencijom ovaj proces može potrajati duže, te je potrebno strpljenje pre nego što se primete prva značajnija poboljšanja u pozicijama i organskom saobraćaju. Ipak, benefiti koje donose autoritativni beklinkovi se vremenom umnožavaju i postaju sve očigledniji, čineći link bilding dugoročnom i održivom investicijom.
Troškovi koje za sobom povlači proces izgradnje beklinkova variraju u zavisnosti od kvaliteta i strategije. Na cenu najviše utiču autoritet sajta sa kog dolazi link, vrsta potrebnog sadržaja, složenost outreach procesa, kao i uređivački standardi same publikacije kojoj se obraćamo. Iako usluge sa nižim cenama mogu delovati primamljivo, one često podrazumevaju nekvalitetne taktike i linkove sa sumnjivih izvora, što može naneti ozbiljnu štetu vašem SEO-u te se svakako ne preporučuju.
S druge strane, treba istaći da ne zahtevaju svi beklinkovi budžet. Vredan i relevantan sadržaj, digitalni PR i organska medijska pominjanja vam i dalje mogu doneti kvalitetne linkove bez dodatnih troškova. Kada vaš sadržaj nudi stvarnu vrednost ili izazove stvarno interesovanje u industriji, link ka vama najčešće dolazi kao prirodni rezultat.
Zaključak
Ukoliko tražite jednostavan i konačan odgovor na pitanje: „Koliko beklinkovi znače u 2025. godini?” nažalost, takav odgovor ne postoji. Ali jedno je sigurno: linkovi i dalje predstavljaju jedan od najvažnijih temelja svake uspešne SEO strategije. Bez obzira na to koliko se Google-ovi algoritmi razvijaju i koliko digitalno okruženje postaje dinamičnije i kompleksnije, većina SEO stručnjaka i marketara je složna u tvrdnji da kvalitetan link building ostaje nenadmašan kada se želi postići povećanu vidljivost, autoritet i organski saobraćaj.
S tim u vezi, nemojte nasedati na ideju da se izgradnja linkova svodi na par klikova ili da postoji neka univerzalna formula kojom se dolazi do kvalitetnih beklinkova. U savremenom digitalnom prostoru danas nije dovoljno samo „dobiti link” – ključ je u tome da ga zaslužite, na promišljen i strateški način.
Za održivu i dugoročnu SEO strategiju, saradnja sa ekspertima koji razumeju da je kvalitet ispred kvantiteta, uvek je pametna investicija. U agenciji Ginger IT Solutions, link building je više od usluge – deo je šire, precizno osmišljene SEO strategije koja ima za cilj da izgradi vaš autoritet, dovede ciljani organski saobraćaj i donese konkretne i merljive rezultate.
Beklinkovi neće nestati, oni ostaju važni kao i vaše ambicija da zauzmete poziciju u digitalnom okruženju koja vam s pravom pripada.
